专业名称：广告设计与制作

专业代码：670112

一、培养目标

    本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美、劳全面发展，能适应市场经济需求、掌握必需的文化科学知识、进行广告策划、设计与制作的高素质技能型人才。

    毕业生会成为具有较全面的扎实的基本功，在具备广告设计专业必备的理论知识基础上，能熟练掌握各种视觉表达方式和电脑辅助设计与制作等手段，能根据不同的广告媒体特点和客户要求提出创意新颖的各种广告设计方案；能根据设计方案提出正确的制作方案、成本预算及制作过程中的管理工作的高素质、技能型人才。

二、人才培养规格要求

    （一）知识规格要求

    1．了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知识。

    2．了解广告设计基础要素，掌握创意概念提取和设计表达等能力。

    3．掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧。

    4．掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和评估的能力。

    5．了解本专业的国内外最新发展方向。

    （二）能力规格要求

    1．具有使用电脑辅助设计的能力。

    2．具有广告媒体、广告材料，以及广告制作、成本预算的初步能力。

    3．具有广告设计造型、字体及版式设计能力。

    4．具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作。

    （三）素质规格要求

    1．基本素质

    具有良好的思想政治素质和职业道德素质，遵纪守法，具有事业心、进取心、公益心和团队合作精神；具有一定的文化修养、语言和文字表达能力。

    2．职业素质

    具有较强的专业技能和创新精神，具有独立进行专业作品提案的能力以及基本的英语和计算机软件运用能力。

    （四）资格证书要求

    本专业建议学生在校期间，考取Adobe平面设计师证、装饰美工证等相关专业岗位职业资格证书。

三、招生对象、修业年限及毕业要求

    招生对象：普通高中毕业生

    修业年限：三年

    毕业要求：毕业生毕业时应按要求完成本专业规定的专业理论课程、专业实践课程、毕业设计的考核。

    学生毕业后应该掌握广告设计的专业理论知识；掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作，具有广告市场的调研、综合分析与创意策划能力；具备运用计算机进行广告创意的设计、执行能力；能撰写本专业的策略、创意文件；具有健康的体魄和积极进取、团结协作的精神。

    学生毕业时必须成长为能够适应市场、适应经济、适应发展，成为具有创造力、实际动手能力与一定管理能力的高素质技能型专门人才。

四、职业岗位与能力要求

    本专业培养社会主义建设所需要的德、智、体、美全面发展，能适应市场经济需求、掌握必需的文化科学知识、进行广告策划、设计与制作的高素质技能型人才。毕业生应具备如下职业能力与素质：

    1．具有使用电脑辅助设计的能力。

    2．具有广告媒体、广告材料，以及广告制作、成本预算的初步能力。

    3．具有广告设计造型、字体及版式设计能力。

    4．具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作。

    （二）广告设计与制作专业就业范围

    1．各类广告公司、房地产开发公司、大型商场、超市设计部门；

    2．报社杂志社、出版印刷公司；

 3．各公司、企业或网站；

    4．各企事业单位广告设计部；

    （三）广告设计与制作专业就业岗位

    1．艺术指导、美术指导；

    2．广告公司、房地产开发公司、大型商场、企事业单位广告设计部、超市设计部门的设计工作；

    3．各公司、企业或网站；

    4．各企事业单位广告设计部。