杂志广告设计小常识
资料提供：艺术设计系 广告设计与制作教研室
刊登在杂志上的广告称为杂志广告，杂志是视觉媒体中比较重要的一种媒介，它在印刷装帧和版式设计上比报纸精美得多，属于印刷媒体中的贵族。杂志广告受到杂志风趣、专业性和印刷质量的限制。在不同类型的杂志上做广告，要充分考虑杂志的自身特点和设计风格，广告设计要与杂志风格相吻合。
一、杂志广告的分类
杂志广告没有明确的分类，它是由杂志的类型决定的。作为杂志来讲，按出版周期可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等；按内容可分为国际性杂志、全国性杂志和地区性杂志等。刊登在不同杂志上的广告，其内容、形式、精美度等取决于杂志的类型。如图7-1所示是杂志广告示例。
二、杂志广告的特点
杂志广告与其他媒体类型的广告有很大不同，它受到杂志风格、专业性和印刷质量的限制，既有优点也有缺点。下面具体介绍一下杂志广告的优缺点。
（一）优点 1.保存性好，可重复阅读，广告的有效时间长。杂志是一种可以保存的期刊，重读频率、传阅频率较高，没有阅读时间的限制，所以杂志广告的时效性也就较长。2.发行量大，覆盖面广，有固定的读者群。许多杂志都具有全国性的影响，有的甚至有世界性影响。运用这一优势，对全国性的商品或服务进行广告宣传，较易达到理想的广告目标。3.图文并茂，印刷精美。 由于杂志使用的纸张比较好，印刷又十分精美，所以杂志广告具有图片清晰、色彩鲜艳的特点，能够最大限度地发挥彩色效果，其表现力和说服力较强。精美的杂志广告无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。4.幅面多，制作方式灵活。 杂志可利用的篇幅较多，没有限制。广告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中页版及插页上，同时在广告内容的安排上，可以做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等。
（二）缺点：1.时效性差。 因为杂志的出版周期长，因此广告的时效性差。对时间要求严格的广告不宜刊载在杂志上。2.区域针对性差，广告影响力受局限。 由于现代商业服务越来越区域化，产品的销售往往集中在某一地区。这样，对于一些文化相对落后的地区，杂志广告的效果会大大受到影响。3.专业针对性太强，读者单一。对于一些专业性的杂志，其读者群有一定的限制，所以专业性杂志广告的影响面较小，广告效果不是很突出。4.制作成本较高。 杂志的印刷和装帧精美，提高了广告的制作成本。
三、杂志广告的设计原则
杂志广告具有很强的商业性，它是商家进行企业形象、产品、服务宣传的重要阵地。另外，杂志自身的特点决定了杂志广告的设计原则。
（一）运用专业化设计，明确诉求对象。杂志具有专业性和阶层性，读者对象也有一定的知识层次和欣赏习惯，因此，杂志广告应该运用更加专业化的设计，明确诉求对象，做到有的放矢，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。
（二）科学利用版面，讲究版面位置安排。由于杂志的版面相对较小，因此要科学利用版面，必要时不妨制作跨页广告。在杂志中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，再次是中心插页。
（三）运用精美的设计，注重图文并茂。由于杂志具有印刷精美、编排细致的特点，因此，杂志广告更注重图片的质量、色彩、构图、摄影技巧，以充分表现商品的形象，引人注目，激发购买兴趣。
（四）发挥杂志的优势，突出广告的艺术特色。由于杂志印刷精美，不管是彩色图片还是黑白图片，都可以保证广告图像的精度和质感，而现代杂志又多以彩色为主，因此，在杂志广告创作中要充分利用这一优势，突出广告的艺术特色，提高欣赏价值。
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